Recentemente, a seguradora MAPFRE apresentou ao mercado uma atualização em sua identidade visual que reflete uma tendência crescente no branding contemporâneo: a busca por proximidade e humanização.
A principal mudança está na tipografia. A marca passou a ser apresentada em letras minúsculas e com uma fonte mais minimalista, abandonando parte da rigidez visual anterior.
Essa decisão não é apenas estética — ela é estratégica.
O uso de letras minúsculas transmite acessibilidade, proximidade e informalidade, características cada vez mais valorizadas pelos consumidores, especialmente em setores tradicionalmente percebidos como formais, como o de seguros.
Ao adotar uma identidade mais simples e limpa, a MAPFRE reforça uma mensagem clara: quer ser vista como uma marca mais próxima do cliente, menos burocrática e mais alinhada às expectativas atuais de relacionamento.
Além disso, o minimalismo tipográfico contribui para:
- maior legibilidade em ambientes digitais
- consistência em múltiplos canais
- adaptação a interfaces modernas
Esse movimento mostra como o branding vai além do visual — ele é uma ferramenta para reposicionar a percepção da marca no mercado.
Empresas que entendem isso conseguem evoluir sua comunicação sem perder sua essência, mas se tornando mais relevantes para o momento atual.
Reflexão:
Sua marca hoje transmite proximidade ou distância? Em um mercado cada vez mais orientado por experiência e conexão, simplificar pode ser o caminho para se tornar mais relevante — desde que isso esteja alinhado à estratégia.
A RLMA é uma consultoria especializada em gestão de marcas e comunicação estratégica.
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