Posicionamento de Marca

Nós sempre falamos sobre posicionamento de marca, mas você o que realmente é esse posicionamento e como ele funciona, de fato? Pode ser que a sua percepção ainda esteja bem engessada na teoria e, se é por isso que está aqui, vem conosco que tudo vai mudar!

Com esse artigo, você entenderá o que é posicionamento de marca e quais são os níveis de posicionamento. Além disso, vai descobrir os motivos que fazem uma pessoa comprar a sua marca.

O que é posicionamento de marca e o que deve ser considerado?
Poderíamos falar em várias definições teóricas do que é o posicionamento de marca, mas, provavelmente, você deve ter passado por todas elas. Por isso, nós resumimos para você: o posicionamento de marca é o que o cliente pensa sobre ela.

Mas, se isso é o que o posicionamento significa, como é possível controlar o posicionamento da sua empresa? Por que existem processos de posicionamento?

Bom, por mais que o posicionamento seja referente ao que os clientes pensam sobre você, não significa que você não possa orientar esses pensamentos e sentimentos. Isso pode ser bem direcionado sim! Para isso, é preciso estruturar um processo de posicionamento.

E você sabe o que considerar em um processo de posicionamento de marca?

Primeiramente, é importante ter cuidado com as suposições. Quem está no processo de definição de posicionamento deve livrar-se das crenças, evitar julgamentos e estar sempre focado em perguntar, descobrir.

A clareza e objetividade são pontos essenciais para uma empresa que está definindo como ela se posiciona.

Quais os 6 níveis de posicionamento de marca?
O posicionamento de marca pode ter 6 níveis. Esses níveis vão orientar na hora desse processo. Conheça mais:

Atributos
Os atributos são inerentes à marca, eles guiam o posicionamento e devem estar alinhados ao que a marca quer passar. São eles: valores, identidade visual, cores, logo ou qualquer tipo de contato.

Promessa
O discurso de promessa, ou seja, o que sua empresa promete fazer pelo cliente também deve estar alinhado a forma de posicionamento.

Personalidade
Qual a personalidade da sua marca? O jeito de ser da marca é valioso para posicioná-la no mercado. Ela é mais firme ou mais suave? Ela é mais engraçada ou séria? Qual o tom de voz que ela deve ter? São diversas perguntas que vão estruturar a personalidade.

Ideia Central
Se você pudesse resumir a marca em uma ideia central, em um conceito: qual seria ele? Essa ideia central ajuda a definir o posicionamento de marca.

Estratégico
Aqui, o posicionamento vai orientar em relação às metas que devem ser alcançadas. Pensar no posicionamento sem pensar no que a empresa precisa alcançar é ineficaz. Afinal, é preciso vender.

Propósito
Qual a razão de ser da marca? Por que ela existe? Ela é responsável por alguma mudança na vida das pessoas? Esse é o seu propósito. O nível do propósito é o que orienta todas as estratégias da empresa.

Por que as pessoas compram da minha marca?
Hoje, os clientes buscam mais do que produtos ou serviços que as empresas oferecem. Hoje, os clientes buscam propósito, essência, responsabilidade. Por isso, o diferencial da marca não é mais o que ela faz e sim quem ela é.

Assim, ter um posicionamento bem elaborado e estruturado é fundamental para que sua empresa tenha destaque no mercado e esteja presente positivamente na rotina dos clientes.

Quer saber como? Entre em contato com a gente e saiba mais!